Axe

Find Your Magic

Formål

Udfordring Axe ønskede at reklamere for to nye parfumer fra serien "Find Your Magic" til den mandlige målgruppe.

Løsningen I samarbejde med citrusmedia blev det besluttet at sample parfurmeprøver til målgruppen i udvalgte Fitness World centre - seks centre i København og fire i Aarhus. Der blev lavet et display med logo, hvor målgruppen selv kunne tage en prøve fra. Displayet blev placeret i Fitness Worlds caféområde ved indgangen, som sikrer stor synlighed. Kampagnen forløb over to uger med opfyldning undervejs. Den mandlige målgruppe i Fitness World går mere op i deres livsstil, udseende og personlige stil end den generelle dansker, og derudover har de et større forbrug af livsstilsprodukter.